Kenmerken van een merk
January 22, 2010 by admin
Merken ontwikkelen zich niet los van hun tijd. Merken met een visie op lange termijn overleven "hun tijd" op voorwaarde dat ze voldoen aan enkele kenmerken die we nu terugvinden in nieuwe trends:
- * authenticiteit is een must
- * er moet een ziel in het merk zitten
- * er moet een verhaal te vertellen zijn
- * het moet enthousiasme uitstralen
- * het moet positivief imago hebben
- * het moet een surplus betekenen voor de consument
- * het moet duurzaam zijn in vele opzichten: milieu, energie, arbeid, ethiek...
Francesco Jodice, een hedendaadse kunstenaar, fotograaf en filmmaker, vertelt hetvolgende in Monocle op de vraag hoe hij de moeilijkheden overwonnen heeft om zijn doelen te bereiken:
"Ik ben altijd mijn eigen weg gegaan, niet echt volgens een strategie. Ik had veeleer iets te vertellen dan het verlangen om te slagen. Ik geloof echt dat indien een kunstenaar enkel wil slagen, zijn carriere een mislukking zal worden. Je moet eerlijk zijn met jezelf, doen waarin je gelooft, het moet van binnenuit komen."
